Blancpain X Swatch : une annonce le 9/9 et des hypothèses

Le groupe Swatch renouvellera-t-il l’exploit de la MoonSwatch, un partenariat entre deux marques horlogères du même groupe (Omega et Swatch), avec une montre qui a vite trouvé son public (un million d’exemplaires vendus dans le monde en 2022), et qui continue encore aujourd’hui de défrayer la chronique (marketing agressif, vente exclusivement dans des points de vente physiques…) ? Réponse le 9 septembre prochain, date à laquelle un nouveau partenariat entre Blancpain et Swatch sera officialisé. Une fois encore, on retrouve une marque dite de luxe et une marque grand public.

Blancpain x Swatch : un teasing dans la presse et sur les réseaux

Une fois n’est pas coutume, c’est dans la presse, via l’achat de publicités pleine page dans des quotidiens nationaux, et sur les réseaux sociaux, que le groupe Swatch a choisi de s’exprimer. Pas sous la forme d’un communiqué de presse mais sous la forme d’un teasing qui s’est vite transformé en jeu de piste. C’est tout d’abord une photo de ce qui s’apparente être une couronne d’une montre qui est apparue en tout petit dans un océan au bleu qui rappelle les vacances.

Sur cette couronne, on pouvait lire  » x S » et « 9/9/23 ». Inutile de faire Sciences Po pour comprendre qu’il s’agit d’un nouveau partenariat entre une marque encore inconnue et Swatch, à l’instar de la MoonSwatch qui « rend hommage » à la Speedmaster d’Omega avec une montre beaucoup plus accessible (260 € en 2022) à quartz et en biocéramique. La date indiquée permet de donner rendez-vous au lecteur pour en savoir plus.

Si c’est ce week-end que les premiers magazines sortis des kiosques ont attisé la curiosité des aficionados d’horlogerie, les spéculations sont allées bon train : les plus fins spécialistes tablaient tout d’abord sur une Omega Seamaster Diver 300M, la montre préférée de James Bond.

Pourquoi changer une équipe qui gagne ? Omega vend beaucoup plus de Speedmaster depuis que la MoonSwatch a vu le jour. Alors pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? Surtout que Daniel Craig portait cette même montre, dans une campagne publicitaire, alors qu’il était… dans une piscine.

L’autre piste concernait une autre marque du groupe Swatch, Blancpain, et plus précisément la Blancpain Fifty Fathoms, une des premières plongeuses du marché sortie il y a tout juste 70 ans.

Blancpain x Swatch : 5 modèles attendus

Lundi, la campagne de communication de Swatch se précise. C’est sur les réseaux sociaux que le groupe a choisi cette fois de s’exprimer par l’intermédiaire du visuel ci-dessus (à droite) posté sur sa page Instragram. Exit l’hypothèse d’un nouveau partenariat avec Omega, c’est bien de Blancpain dont il s’agit.

Plus précisément, ce sont cinq modèles de montres qui sont attendus, un par continent. Et sans doute avec cinq couleurs différentes comme le groupe l’a fait avec les déclinaisons de sa MoonSwatch.

En attendant d’en savoir plus de 9 septembre prochain, certaines des boutiques Swatch, dont celle des Champs-Élysées à Paris, font durer le plaisir en affichant le même visuel dans leur vitrine accompagné d’une valise renfermant sans doute les plongeuses tant convoitées. Les plus fidèles lecteurs de MrMontre auront remarqué qu’il s’agit de la même valise « mystère » que celle qui a permis de lever sur le voile sur la MoonSwatch.

Vers une Blancpain x Swatch automatique ?

Terminons cette actualité mi-informative mi-spéculative en émettant des hypothèses sur ces plongeuses Blancpain x Swatch. Le webzine monochrome-watches tente tout d’abord de spéculer sur son nom.

Vu que c’est la plongeuse Blancpain Fifty Fathoms qui a toutes les chances d’être mise en avant par Swatch avec une série de montres en biocéramique, pourquoi ne pas  utiliser également le nom de collection SISTEM51, qui représente les premières montres mécaniques de Swatch conçues en usine avec seulement 51 pièces et 1 vis centrale. Le tout avec une réserve de marche de 90 heures.

Les MoonSwatch à quartz (étanches à seulement 3 ATM rappelons-le) seraient donc complétées par des « BlancpainSwatch » automatiques. La même source s’est amusée à proposer quelques visuels photoshoppés repris ci-dessous. Réalité ou fiction ? Réponse le 9/9 sur Mr Montre !