Le mercato du milieu horloger continue ! Après LVMH qui s’est offert L’épée 1839 ainsi qu’une (petite) partie du groupe Richemont, c’est au tour de Chanel d’annoncer le rachat de 25 % de la maison horlogère MB&F créée en 2005 par Maximilian Büsser. Hasard du calendrier ou simple coïncidence, c’est également une nouvelle montre « accessible » de la marque qui est dévoilée, la M.A.D.1S, qui se veut plus compacte et (encore plus) premium.
MB&F + Chanel : un rapprochement stratégique
Si nous ne parlons pas souvent des montres Chanel sur MrMontre, la marque spécialisée dans le luxe propose pourtant des garde-temps depuis 1987. Et elle a depuis pris des participations dans de nombreuses maisons horlogères.
On peut citer Bell & Ross dès 1998, Romain Gauthier en 2011 ou encore F.P. Journe en 2018. Et ce n’est pas tout. Chanel a également choisi d’investir dans des manufactures : G&F Châtelain en 1993 ou encore Kenissi en 2018.
L’intérêt pour Chanel de racheter un quart de MB&F, qui a réalisé 47,86 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2023, réside dans sa double spécialité : concevoir des montres de luxe innovantes sur le plan technique et du design, et tenter de démocratiser certains modèles auprès du plus grand nombre grâce à sa collection M.A.D. Editions. Notons que MB&F a fabriqué 419 montres d’exception l’année dernière via sa propre marque et 3 500 pièces via M.A.D. Editions.
« Nous sommes ravis de signer ce partenariat stratégique avec MB&F qui partage avec Chanel les mêmes valeurs d’indépendance, de créativité et d’excellence. Cette annonce reflète notre stratégie à long-terme de continuer à préserver, développer et investir dans le savoir-faire et l’expertise, réaffirmant notre position dans la haute horlogerie », précise Frédéric Grangié, le président de Chanel Horlogerie et Haute Joaillerie.
M.A.D.1S : une montre plus compacte en attendant la M.A.D.2
En parallèle de cette annonce, MB&F vient d’officialiser l’existence de la M.A.D.1S, une version plus compacte et premium de la M.A.D.1, en attendant la sortie l’année prochaine de la M.A.D.2.
Le « S » de M.A.D.1S signifie un boîtier plus fin (slim) qui abrite désormais un affichage monocylindre et un mouvement suisse, le La Joux-Perret G101. Il est toujours à remontage unidirectionnel, ce qui permet d’obtenir cet affichage turbo rotatif au poignet.
Il provient de la M.A.D.1 originale qui était alimentée par le Miyota 821A japonais, qui a été choisi uniquement pour son mécanisme de remontage unidirectionnel. Désormais doté d’un mouvement de fabrication suisse, le G101 offre une réserve de marche de 68 heures à une fréquence de 28 000 a/h (4 Hz).
Le boîtier plus fin mesure désormais 15 mm d’épaisseur (vs 18,8 mm). Si cette réduction de 20 % permet d’utiliser un seul cylindre qui laisse juste assez de place pour lire l’heure, cela se traduit par l’absence d’échelle dédiée pour les minutes, qui se lisent entre des marqueurs répartis sur l’affichage du cylindre des heures de 40 mm de diamètre. Impossible donc sur cette version de connaître l’heure à la minute près.
Notons enfin que la M.A.D.1S est équipée d’un boitier de 42 mm de diamètre, et qu’elle est dotée de cornes plus fines et d’un rotor de remontage redessiné. Le prix de la M.A.D.1S reste inchangé à 3 135 CHF TTC, soit environ 3 400 €.
Deux versions de la M.A.D.1S sont proposées : cadran violet pour les clients et fidèles de la marque, cadran bleu pour le grand public. Il est possible d’acquérir cette dernière version via un système de tirage au sort (du mardi 27 août au lundi 2 septembre à minuit).
Prix : 3 135 CHF TTC (vente via un tirage au sort sur le site de MB&F)
