Les cryptos ont-elles dynamisé ces dernières années le marché de seconde main des montres de luxe, notamment de Rolex, Vacheron Constantin, Audemars Piguet ou Patek Philippe ? Aussi curieux que cela puisse paraître, il existe un lien clair entre la chute des cours de cryptomonnaies et la baisse des prix des montres de ces marques. En cause, entre autres le nombre de (bi ou) millionnaires qui fond en effet comme neige au soleil et une demande sur des modèles d’occasion en forte baisse.
L’hiver crypto remet les pendules à l’heure
Quel est le point commun les cours des cryptomonnaies les plus populaires comme Bitcoin, Ethereum ou Tether ? Elles connaissent actuellement, et depuis quelques mois déjà, d’importantes fluctuations. Certains analystes financiers parlent déjà d’un krach des cryptos, ou de « l’hiver crypto« , une expression qui met en avant cette période très chahutée et dont nous ne connaissons pas encore l’issue.
Un exemple ? Le cours du Bitcoin dépassait les 40 000 € en mars dernier ; il avoisine aujourd’hui les 23 500 €. Même punition pour l’Ethereum qui dépassait les 4 000 € fin 2021 et qui aujourd’hui stagne autour des 1 850 €. Résultat : le nombre de millionnaires et de milliardaires, qui investissaient jusque-là massivement dans des montres de luxe, est de moins en moins important, comme le précise Bloomberg.
Et les effets de bord sont nombreux : ces mêmes (ex-)milliardaires se ruent sur les sites de vente de montres d’occasion pour se débarrasser de leurs montres achetées au prix fort ; la demande des nouveaux riches sur des modèles emblématiques est en nette baisse ; et le prix de ces derniers baisse donc sensiblement.
Détail important, comme le précise également notre confrère, cette baisse des prix ne semble pas toucher toutes les montres de luxe : seuls les modèles « phare » semblent touchés dont les Nautilus de Patek Philippe, Royal Oak de Audemars Piguet ou encore la Daytona de Rolex, avec des baisses de prix allant jusqu’à -25 % en quelques mois seulement ! Certains modèles de montres Richard Mille de seconde main voient également leur prix chuter.
Marché gris : des baisses de prix spectaculaires !
Prenons quelques exemples concrets pour matérialiser cette baisse de prix, assez inhabituelle il faut l’avouer. Selon des chiffres compilés par A Collected Man et Chrono24, il apparaît en effet que s’il fallait investir 237 700 $ pour acquérir une Patek Philippe Nautilus 5711A de seconde main en 2022 (pic de prix), son prix avoisinait en juillet dernier les 192 800 $.
La Royal Oak 15202ST de Audemars Piguet s’échangeait quant à elle contre 165 400 $ en 2022 contre 143 850 $ en juillet. Même des montres plus « accessibles » financièrement comme la Daytona 116500LN de Rolex sont touchées, avec un prix de prix constaté en 2022 de 48 700 $ contre 44 500 $ pendant l’hiver crypto.
Notons enfin que la chute des cours des cryptomonnaies n’est pas responsable de tous les maux de l’horlogerie de luxe de seconde main. La situation sanitaro-politique actuelle en Chine, entre crise Covid, populations confinées et arrêt de la production dans certaines usines, la demande en montres de luxe est également en berne.
« Plus d’une douzaine de marques populaires de montres et de sacs de luxe ont perdu entre 20 et 50 % de leur valeur sur le marché de la seconde main à Shanghai, capitale financière et commerciale de Chine », précisait à ce sujet le Financial Times le 12 août dernier. Selon Watecheco, le prix des Rolex Submariner de seconde main a ainsi baissé de 46 % depuis le mois de mars, confirmant les baisses de prix indiquées plus haut dans cet article.
Reste à savoir jusqu’où ces prix vont baisser et dans quelle mesure ils pourraient remonter si le cours des cryptos remonte et si la situation en Chine s’améliore. Affaire à suivre.
