Les MoonSwatch désormais vendues en ligne (dans certains pays)

Non, ce n’est pas un poisson avril. Et il n’y a décidément que les imbéciles qui ne changent pas d’avis ! Alors que le groupe Swatch clamait jusque-là haut et fort que ses MoonSwatch, ces montres à quartz en biocéramique populaires grâce à leur prix leur air de ressemblance avec la légendaire Moonwatch d’Omega, sont vendues exclusivement dans une sélection de boutiques physiques Swatch, certaines MoonSwatch sont désormais vendues en ligne… dans quelques pays uniquement. Explications.

Quatre MoonSwatch vendues en ligne dans deux pays

Plus précisément, ce sont quatre MoonSwatch sur les onze initialement commercialisées depuis 2022 qui sont concernées par ce changement de stratégie de distribution.

Depuis aujourd’hui, les MoonSwatch Mission on Earth, Mission to the Sun, Mission to the Moon et Mission to Mars sont donc disponibles à la vente en ligne, en plus d’être toujours commercialisées dans les boutiques physiques traditionnelles.

Mais aussi curieux que cela puisse paraître, les ventes en ligne ne sont proposées pour l’heure que dans deux pays : les USA et la Chine.

MoonSwatch Mission to the Sun (275 €)

Moonswatch et vente en ligne : test grandeur nature ou changement de cap ?

Plusieurs questions se posent désormais : pourquoi le groupe Swatch propose la vente en ligne de quatre MoonSwatch uniquement aux USA et en Chine ? Il pourrait s’agir d’une contrainte de distribution dans ces deux pays dans lesquels les boutiques de la marque sont encore trop peu nombreuses sur le territoire.

Cette vente en ligne pourrait également permettre de lutter contre le marché gris. Autre réponse possible : le groupe Swatch pourrait tester la vente en ligne et évaluer sa possible généralisation à d’autres pays dans les jours, semaines ou mois à venir. Autre question pertinente : pourquoi ne vendre en ligne que quatre MoonSwatch ?

Notons pour terminer que lorsque les MoonSwatch ont été annoncées en 2022, il était déjà question de les commercialiser en ligne. Mais le groupe Swatch a vite fait machine arrière constatant que cela dopait ses visites dans les boutiques de la marque et générait beaucoup de buzz. Mais ce buzz n’a-t-il qu’un temps ?

Vente en ligne d’une MoonSwatch sur le site chinois de Swatch