Seconde main : le prix des Rolex toujours en chute libre

Entre la crise des cryptomonnaie en 2022, la hausse des taux d’intérêt et la baisse drastique des prix de montres de luxe seconde main en 2023, la courbe Rolex continue de descendre. Une tendance qui ne semble pas prête de s’inverser. Penchons-nous ensemble sur le sujet.

Baisse des prix générale : Rolex en tête avec sa montre Kermit

De manière globale, c’est tout le marché horloger de seconde main qui subit cette chute des prix. Toutefois, d’après le Bloomberg Subdial Watch Index, Rolex reste la manufacture la plus affectée par cette baisse qui n’en finit pas. En septembre 2023, les prix de la marque chutaient de 2,2 %.

Puis, en novembre, la Rolex Submariner Kermit (référence 16610LV) a effectué un véritable saut dans le vide, enregistrant la plus forte baisse, soit 4,6 % de moins en un mois seulement, en atteignant environ 14 000 € (£11 951).

Pour vous rafraîchir la mémoire, la Rolex Kermit se distingue par son cadran noir et sa lunette en aluminium verte, couleur à laquelle elle doit justement son nom. La « Starbucks », qui a des couleurs proches de celles de la fameuse enseigne de café, a un prix magasin d’environ 10 000 € (£9 100) contre seulement 14 500 € en seconde main.

Pour certaines grandes marques concurrentes, notamment Cartier et Omega, l’impact est bien moindre.

Une remontée est-elle à prévoir pour Rolex en 2024 ?

Il semblerait que non. Depuis quelques années, l’offre augmente et les prix baissent. À cela se rajoute le fait que de plus en plus de garde-temps neufs sont proposés sur le marché, et ce dans une large gamme de prix. En plus de ces facteurs, les listes d’attente sont moins importantes concernant les pièces en édition limitée. Résultat : le marché des montres d’occasion n’est pas en grande forme et cela se ressent.

« Nous observons une pression à la baisse croissante sur le marché, ce qui pourrait entraîner une nouvelle chute des prix, les commerçants abaissant leurs évaluations afin d’augmenter les ventes », a déclaré Christy Davis de la plateforme britannique Subdial.

Bien que les prix se soient légèrement stabilisés sur le marché secondaire dans la première partie de l’année 2023, la chute a repris de plus belle durant l’été et continue son chemin. D’après Bloomberg Subdial Watch, nous sommes désormais dans un marché où les acheteurs dominent.

Parmi les modèles dont la version seconde main a vu son prix largement diminuer, citons la Patek Philippe Nautilus 5711/1A-010 (passée de 185 000 $ à moins de 116 000 € / 100 000 £), ou encore l’Audemars Piguet Royal Oak (autrefois vendue à 160 000 € et désormais à 75 000 €).

Pour finir sur Rolex, il semblerait cependant qu’un seul et unique modèle particulier de la marque à la couronne voit son prix bientôt augmenter. On parle ici de la Rolex de la GMT-Master II dotée de la fameuse lunette « Pepsi » rouge et bleue, qui apparemment va bientôt ne plus être produite. Si les rumeurs sont justes, son prix devrait rapidement grimper car cette montre fait partie des modèles les plus iconiques de la Maison.

« Le déclin initial du marché secondaire de l’horlogerie est presque parfaitement corrélé au début des hausses de taux d’intérêt de la Réserve fédérale américaine. Mais la corrélation est encore plus profonde. La période entre avril et août 2023 a été marquée par des hausses de tarifs plus importantes et des baisses plus prononcées sur le marché horloger. » (Subdial)

Rolex GMT-Master II Pepsi