Yema souhaite cette année encore monter en gamme… et le fait savoir. Exit les nouvelles montres d’abord présentées (comprendre précommandées) sur des sites de financement participatif comme Kickstarter, la marque française souhaite se recentrer sur sa gamme et sur ses calibres presque 100 % Manufacture.
Yema n’utilisera plus Kickstarter pour ses prochains lancements
C’est William Germain, le Brand Manager de Yema, qui a vendu la mèche en début de semaine. La marque horlogère française ne fera désormais plus appel à la plateforme de financement participatif Kickstarter pour lancer de nouvelles montres ou de nouveaux calibres. Entre 2019 et 2023, pas moins de cinq projets ont été présentés sous forme de précommandes sur ce site.
« Depuis ce mois de janvier et tout au long de l’année 2025, nous privilégions à présent une production en flux poussé. Les séries de composants sont fabriquées en amont selon des plannings de production par estimations de ventes au préalable. À ce jour, nous disposons d’une offre catalogue renouvelée avec une capacité de livraison immédiate (cf flux poussé), ce qui nous permettra dès 2025 d’optimiser notre production et de mettre fin au rythme soutenu de ces 2 dernières années avec des lancements sous forme de précommande », nous précise la marque.
Au revoir les calibres Yema2000/3000, bonjour les mouvements suisses génériques
Yema en profite également pour simplifier son offre. Si la marque commence à produire ses propres mouvements Manufacture, Yema doit encore jouer sur plusieurs tableaux, entre les vieillissants mouvements Yema2000/3000 et la généralisation des mouvements Manufacture.
Résultat : « nous avons décidé de stopper les nouvelles productions des mouvements YEMA2000 et 3000. Nous continuerons dans les prochains mois à proposer en catalogue nos références équipées par ces calibres mais jusqu’à épuisement des stocks. Tous les possesseurs de montres équipées de YEMA2000 et 3000 verront leur durée de maintenance préservée », précise Yema.
Les montres animées par des calibres Yema2000/3000 ne sont pas abandonnées pour autant. « Dès 2025 nous équiperons graduellement nos collections équipées de YEMA2000/3000 par des calibres suisses génériques. Cette nouvelle gamme bénéficiera d’un label Swiss Made et d’un positionnement accessible ».
Est-ce le nouveau positionnement de la marque ? Une marque accessible sur l’entrée de gamme et premium sur les calibres Manufacture ? Nous jugerons sur pièces !
Détail intéressant, Yema promet également de faire des efforts cette année sur la qualité de l’expérience client, sur l’amélioration continue de la qualité et de ses contrôles internes, et sur la consolidation de sa gamme Manufacture grâce entre autres au développement de nouvelles complications horlogères. Là aussi, nous avons hâte de juger sur pièces !
